Brief 07 – Suflair 25 anos
17 dez
Início dos anos 80. Redatores, diretores de arte, de criação e donos de agência se deleitavam com a entrada de várias marcas no mercado nacional. O consumo atingia ápices nunca vistos. Foi, provavelmente, o melhor momento da publicidade.
Em meio aos orgasmos criativos, os bordões eram soados, repetidos pelas ruas e o que era melhor: convertidos em cash.
Quem não se lembra (e se derretia de desejos) diante do “Suuuuuuuuflair”?
É nesse embalo, e também pela proximidade desse período com a proposta atual do PSV, que o brief 07 é, nada mais, nada menos, do que uma homenagem aos 25 anos do chocolate.
Há 25 anos, Suflair dava mais leveza ao mundo do chocolate. E fascínio aos que pretendiam ingressar na publicidade.
O produto foi desenvolvido no centro de pesquisas da companhia Nestlé, na Bélgica, por meio de uma técnica que o tornava aerado, a mesma base de fabricação de um dos carros-chefes da empresa, o Sensação. A tecnologia dava ao Suflair a leveza que caracterizava e diferenciava o chocolate.
“Fizemos várias pesquisas e o que ficou marcado foi o fato de os consumidores não conseguirem definir exatamente o que sentiam, dizendo que o Suflair desmanchava na boca”, explica Mario Castelar, hoje diretor de marketing da Nestlé e que na época comandava a área de pesquisa e planejamento da agência Norton, responsável pelo lançamento do produto. Foi essa sensação que gerou o conceito do “chocolate diferente”, utilizado até hoje.
O segredo do sucesso de Suflair, coube ao compositor Edson Borges, o Passarinho, que criou o bordão “Suuuuuflair”, cantando em tom bem agudo – o que, de fato, tornou a campanha inesquecível.
Hoje em dia, a prioridade do fabricante tem sido o trabalho de comunicação no ponto-de-venda, aliando a inovações de sabor e embalagem, como por exemplo o Super Suflair, em embalagem de 130 gramas, contra os 50 gramas do produto tradicional.
Objetivo
Criar anúncio alusivo/comemorativo aos 25 anos da marca. O job exige caráter institucional, se você pensar em peça para portifa. Mas se pensar em desafio, pode ser de reposicionamento ou até de revitalização, através do teor e potencialidade que uma campanha publicitária pode explorar.
A ordem aqui é despejar criatividade em cima de um job superclassudo, que ficaria ótimo colocado ao meio dos anúncios de sua pasta.
Dicas from Miami Ad School
Redatores: este é um job que, se vocês acreditarem em seus títulos e textos, fica lindo como alltype.
Diretores de arte: se vocês chegarem em um conceito visual que diz tudo, dispense o título. Se ainda assim vocês julgarem necessário, segue uma sugestão: Suflair. 25 anos.
Duplas: mandem ver e boa.
Referências
Memória da Propaganda
Anuários antológicos
Petrobras 50 anos
Prazo
8/1/2008 até ao meio-dia
Logomarcas para download
Suflair.ai – Clique aqui para baixar
Suflair.cdr – Clique aqui para baixar
Júri
Paulo Stenzel, Diretor de Criação da “inovadora” Sardinha, agência de publicidade portuguesa, ora pois. Paulo já trabalhou na DCS, TBWA, Wunderman e vai nos emprestar sua valiosa experiência internacional nesse job.
O “inovadora” tem a ver com a revolução praticada pela Sardinha, afinal a conquista de clientes internacionais, nacionais e locais, o faturamento muito acima da meta prevista e a recente obtenção de um importante prêmio, tudo isso antes dos 6 meses de vida, é coisa mais para tubarão.
Atenção
Mandar a(s) peça(s) para o e-mail portfoliosemvergonha@yahoo.com.br informando o título da peça (ou do grupo de peças), com no máximo 4 palavras, e o(s) nome(s) do(s) criador(es), até a data final estipulada acima.
As peças devem ser enviadas em RGB, com até 400Kb:
Página simples, enviar no formato 454X340 pixels
Página dupla, enviar no formato 740X493 px (ou a base pela proporção em px)
Ésse Vês,
BOAS FESTAS E UM 2008 O MAIS SEM VERGONHA POSSÍVEL.
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