PSV – Portfolio SEM VERGONHA

A SpB,comunicação (www.spbpropaganda.com), agência localizada na linda Londrina/PR, está procurando um redator criativo, responsável, ágil, proativo, organizado e que mande bem com as letras.

Se você tem interesse, mande seu currículo mais algumas peças ou o portfólio online para a Thalita: thalita.guimaraes@spbpropaganda.com

E fala que viu a vaga aqui no PSV. Também pode falar que o Mauro indica, vai…
Boa sorte!

#Histórico

O Twitter nasceu há aproximadamente 3 anos, quando seus fundadores trabalhavam em uma empresa chamada Odeo Inc. localizada em South Park, San Francisco. A empresa passava por um momento dificil graças a concorrência com a Apple, Microsoft e outras gigantes da informática. Por esse motivo, a empresa decidiu se reinventar, começando com uma divisão entre equipes que deveriam elaborar uma nova idéia. O grupo de @Jack criou um serviço que utilizava SMS para se comunicar com pequenos grupos através da perguntar “o que você está fazendo?”. O projeto foi prototipado com o nome Twttr. Depois mudou par Twitter e foi apresentado na
SxSW. Nesse momento a expansão começou.

Boom 1: Twitter ganhou um prêmio na categoria Blog, e @Jack – o fundador do projeto – agradeceu a todos no 140 caracteres.

Boom 2: MTV Music Awards

Boom 3: Apple WWDC 2007, TV ,mídia impressa e notícias na Tv a Cabo.
Hoje ele conta com 6 milhões de usuários e só perde para MySpace e Facebook em crescimento.

#Produto

O Twitter é um serviço de microblog que recebe e envia mensagens a uma rede de contatos. Ao invés de mandar diversos e-mails, basta uma mensagem e o serviço a distribui entre todos os seus amigos. Você pode organizar reuniões e encontros, ou simplesmente dizer o que está fazendo.
Hoje em dia existem diversos API’s, aplicativos que tornam o programa utilizável em várias plataformas, como celulares, Outlook, Facebook, Firefox , MSN, iTunes etc.

Vale lembrar também que o Twitter foi uma das ferramentas utilizadas na campanha de Barack Obama para a presidência americana.
Outro dado interessante, retirado do site www.globo.com/g1
O maior crescimento do Twitter no Brasil foi registrado em 2009: 225 mil internautas residenciais em janeiro, 334 mil em fevereiro, 677 mil em março e 999 mil em abril. Segundo Ibope Nielsen Online, o número mais recente equivale a 3% do total de usuários ativos da web doméstica. Em abril de 2008, eram 279 mil, ou 1,2% do total. No mês passado, o Facebook – com mais de 200 milhões de cadastros em todo o mundo — foi acessado por 759 mil internautas do Brasil via computadores residenciais.
Ainda duvida da força deste serviço? Pois saiba que já tem gente comprando apartamento através dele.

#Público-Alvo/Mercado
Agrupei estes pontos por um motivo bem simples: quem faz o mercado é o próprio público. A internet gira em torno da criação de conteúdo e interação de todos os usuários, por isso nada melhor do que juntarmos tudo.
De forma bem clara, nosso público é o internauta brasileiro, 17 a 24 anos, classe A/B, em sua maioria homens. Abaixo está uma reportagem do Valor Econômico que nos ajuda e compreender melhor esta parcela da população:

#Base de internautas pode superar 50 milhões
Depois de viver um ciclo de crescimento sem precedentes no mercado de computadores, o Brasil fechou 2008 com mais de 43 milhões de pessoas com acesso à internet, segundo dados do instituto de pesquisa Ibope/NetRatings. No fim de 2003, esse contingente era de 22 milhões de pessoas. Por si só, o volume já excede a população total de países como Espanha e Argentina.
Mas o número total certamente é ainda maior, uma vez que os dados contabilizam apenas usuários a partir dos 16 anos de idade, com acesso em qualquer tipo de ambiente – residência, trabalho, escolas, lan houses, bibliotecas e telecentros.
Neste ano, mesmo se considerado o cenário econômico mais pessimista, a expectativa é de que a rede mundial quebre a fronteira dos 50 milhões de usuários no país. “Os últimos dois anos foram períodos muito fortes, uma fase que não irá se repetir em 2009, mas certamente o país vai manter um bom ritmo de acesso”, diz Fernando Meirelles, professor e coordenador do centro de pesquisa de tecnologia da Fundação Getulio Vargas, de São Paulo (FGV-SP).
A previsão é de que o acesso residencial, que tem sido o principal motor da rede de computadores no país, continuará a ser estimulado pela entrada das classes C e D. “A internet vem se transformando em um item essencial de consumo do usuário urbano”, comenta Marcelo Coutinho, diretor de análise de mercado do Ibope Inteligência. “Uma vez que a pessoa tenha contato com a tecnologia, ela tende a não querer abrir mão desse benefício.”
Até novembro, o número de pessoas que moram em residências onde há um computador com acesso à internet subiu para 38,2 milhões, segundo o Ibope. Em dois anos, o crescimento foi de 73%.
A entrada em massa de novos usuários na rede ajuda a entender o sucesso das chamadas redes sociais, sites usados para trocar mensagens e exibir conteúdo. Um levantamento realizado pela empresa de pesquisas Pyramid Research mostra que sites de relacionamento e de compartilhamento de conteúdo, como o Orkut e o YouTube, lideram o ranking dos serviços mais procurados pelo internauta brasileiro, ao lado de ferramentas como o MSN, de mensagem instantânea, e o serviço de correio eletrônico Hotmail.
“As redes sociais têm sido a porta de entrada da maior parte das pessoas que acessam a internet pela primeira vez”, diz Coutinho. “Antes de qualquer outra coisa, as pessoas querem se comunicar.”
Segundo o estudo, que foi encomendado pelo Google, as ferramentas de comunicação atraem 87% da base de entrevistados. Elas são seguidas pela busca de notícias, entretenimento e pesquisas escolares (com 81% das respostas), músicas e vídeos (42%) e comércio eletrônico (23%).
A expansão da base de usuários da rede vem sendo acompanhada pela adesão aos serviços de banda larga, os quais, desde 2007, já superam o número de conexões discadas no país, segundo dados do Comitê Gestor da Internet. Entre as famílias com renda superior a cinco salários mínimos, a conexão em alta velocidade já é realidade para 57% das pessoas, uma taxa que atingia 22% em 2005.
A tendência é de crescimento. Em junho de 2008 foram contabilizadas mais de 10 milhões de conexões rápidas à internet, volume 48% superior ao de junho de 2007, segundo estudo da consultoria IDC, encomendado pela Cisco Systems. O aumento da banda larga, diz Meirelles, da FGV-SP, deverá passar por uma redução no custo dos serviços ao longo deste ano. “O efeito psicológico da crise econômica é muito forte sobre as pessoas, que tendem a ficar mais resistentes a gastar com tecnologia”, observa. “As empresas que oferecem os serviços terão que reagir a isso.”
Para o pesquisador da FGV-SP, as turbulências esperadas nos próximos meses não deverão afetar a popularização da internet no país. Até 2012, diz Meirelles, o Brasil terá 100 milhões de internautas.

#Concorrentes
Outros serviços de microblog, concorrentes diretos do Twitter, estão listadas abaixo. Redes sociais como MySpace, Facebook, Orkut e outros, além dos blogs, podem ser considerados concorrentes indiretos.

Plurk
Vantagens
Organiza de uma forma eficaz, baseada em linha do tempo, os textos postados pelos internautas. Permite a edição do texto depois de publicado, algo que o Twitter ainda não faz. E também sai na frente do concorrente ao exibir, na própria página, fotos e vídeos sugeridos pelos usuários. Disponível em português.

Desvantagens
O próprio site diz que as mensagens não são postadas de forma “totalmente instantânea”.

O que é
Para os usuários do Twitter, a primeira diferença visível é o fato de o Plurk organizar de forma horizontal, e não vertical, os microtextos de até 140 caracteres (chamados aqui de plurks, e não twitts). O site cria uma espécie de linha do tempo, mais organizadinha que o concorrente, exibindo de forma bastante visível o dia e hora em que a mensagem foi postada.

“Clicando em um plurk ele é expandido. Você pode arrastar sua linha do tempo com seu mouse para se mover no tempo”, ensina o site. Dá para fazer buscas por região ou assunto, que mostram na linha do tempo somente plurks relacionados à palavra de interesse.
Plurk exibe em uma linha do tempo as informações postadas pelas pessoas que o internauta segue. É possível fazer buscas por temas e regiões. (Foto: Reprodução )
Quando o usuário do Plurk segue alguém, ele é classificado apenas como fã. Quando a pessoa seguida retribui, se tornam amigos. Para incentivar as atividades no site, o Plurk recompensa aqueles que atualizam seus perfis e plurkam diariamente dando a eles mais karma (pontos que podem ser trocados por emoticons exclusivos, por exemplo). Perde karma quem tiver um pedido de amizade recusado, deixar de ser acompanhado por amigos, disseminar spam ou ficar inativo.

Os seguidores podem responder às mensagens que aparecem em sua linha do tempo – o número do lado direito da caixa de texto mostra a quantidade de respostas. Ao divulgar o link de uma foto ou vídeo no Plurk, esse conteúdo abre diretamente no site, quando o usuário clica sobre a imagem.
No Plurk, é possível comentar as informações publicadas por outros internautas. (Foto: Reprodução )

Jaiku
Vantagens
O site oferece imagens para o internauta se cadastrar usando fotos de animais, algo divertido. Com funcionamento bastante parecido com Twitter, o Jaiku permite ainda que o internauta associe ícones às mensagens de 140 caracteres.

Desvantagens
Apesar de ter sido comprado pelo Google, o serviço de Microblog não tem ferramenta de buscas.

O que é
Basicamente, o Jaiku é o Twitter do Google. Ele limita os textos a até 140 caracteres e não permite que os internautas publiquem diretamente fotos nem vídeos, somente links para este tipo de conteúdo. Entre as principais diferenças está o fato de ele associar ícones (pequenas figuras) junto às mensagens, permitir respostas aos textos e também a divulgação da localização do usuário.
Jaiku oferece fotos de animais na hora de criar os perfis. Também é possível associar ícones, em azul, às mensagens. (Foto: Reprodução )
A ferramenta também conta com um feed, que pode levar todas as atualizações ao leitor de notícias instalado no computador do internauta. Assim como acontece no Twitter, os assuntos (chamados “Channels”) são criados com base no símbolo “#”: #iphone, por exemplo, reunirá todos os comentários relacionados ao telefone multimídia da Apple.

Meme
Vantagens
Além de textos, ele permite a divulgação de fotos, vídeos e música na própria página. Disponível em português.

Desvantagens
Ainda restrito a convidados.

O que é
O serviço do Yahoo ainda é fechado para convidados, mas você pode tentar um convite cadastrando seu e-mail na página inicial. Com a frase “descobriu coisas legais? Manda pro seu Meme”, a página em testes no Brasil tem objetivo de facilitar o compartilhamento daquilo que o internauta encontra pela internet ou produz no ambiente virtual. Uma alternativa bastante parecida com o Meme, e já aberta a todos os usuários, é o Tumblr.

Facebook
Vantagens
Muitos brasileiros estão cadastrados e, por isso, é possível que você encontre amigos por lá. O Facebook não é apenas um microblog, como o Twitter: tem diversas outras funções. Está disponível também em português.

Desvantagens
A página inicial do Facebook pode parecer confusa, à primeira vista, para muitos usuários. Isso porque o site exibe todas as atualizações de cada usuário e os comentários feitos por seus amigos (é possível ocultar essas informações).

O que é
A rede social tem a mesma função do Twitter, além de diversas outras já popularizadas no Brasil pelo Orkut: criar álbuns de fotos, compartilhar essas imagens com amigos, participar de comunidades, se cadastrar em jogos interativos e conversar on-line, por exemplo.
Facebook permite atualizações no estilo do Facebook; além de textos, internautas podem incluir fotos e vídeos neste espaço. (Foto: Reprodução )
Como no Twitter, o internauta pode divulgar frases que respondem à pergunta “no que você está pensando agora?”, ou algo equivalente. Sem limitação de espaço, essas informações são exibidas na página inicial dos amigos virtuais. Nessa janela de atualização em tempo real, a rede social também permite a divulgação de vídeos, fotos e links, para que o internauta compartilhe conteúdo digital.

O Facebook pode não ser a melhor alternativa para aqueles que gostam da simplicidade do Twitter. Os diversos recursos apresentados tornam seu uso mais complexo e muitas vezes poluído. Assim, ele demanda um gerenciamento muito maior que o serviço de microblog, para que o internauta visualize apenas as informações que lhe interessam.

Objetivo de comunicação
Aumentar a base de usuários brasileiros no Twitter. Dá-se preferência para mídias digitais por questões óbvias de adequação ao público e produto, mas nada impede a criação de peças impressas, desde que bem fundamentadas.

Pensem que o produto está tão em alta e ninguém fez peça para portifa com ele ainda. Só aqueles micro-contos às vezes interessantes. Outras, tôscos.

Referências
Infográfico sobre a história do Twitter (em inglês)
Slide show com alguns dados sobre Twitter (em inglês)
HowStuffWorks.com
Gigaom.com
140characters.com
Reportagem no G1 sobre os concorrentes do Twitter

Juri
Júri: Silvia Zampar, professora da UNIP, proprietária da New Midia Propaganda e autora do blog Tudibão e o criativo Daniel Pels.

Prêmio

Um Pen Drive de 4GB da Casa do Pen Drive

Devido a correria dos últimos dias na agência Frog, não foi possível escolher o livro nem desenvolver o banner para a divulgação. Por isso a premiação do livro da Ediouro fica para o próximo brief.

Grato pela compreensão.

Prazo
11h59min59seg de 20 de agosto de 2009

Créditos
André Rafanhin – redator, colunista da Casa do galo, também conhecido  como Bundoor. Figuraça.

De forma bem clara, nosso público é o internauta brasileiro, 17 a 24 anos, classe A/B, em sua maioria homens. Abaixo está uma reportagem do Valor Econômico que nos ajuda e compreender melhor esta parcela da população:

Entrevista com a Lulina, a redatora super gente boa que foi juri no brief da Devassa aqui no PSV. Segue:

A maioria dos jovens que está fazendo faculdade de publicidade quer trabalhar com criação. Quando você decidiu que iria ser redatora? E o que a influenciou nessa escolha?

Decidi mais ou menos na metade da faculdade, quando fiz estágio numa agência grande, em Recife. Já tinha estagiado em direção de arte antes, mas resolvi pular para redação porque me parecia mais divertido.

Para você qual a maior dificuldade dos redatores que estão saindo das faculdades?

Entrar. O difícil é ter uma oportunidade de entrar numa agência boa, de botar a mão na massa trabalhando ao lado de bons profissionais. É muita gente nova para pouca vaga e o recém-formado compete não só com os seus colegas de turma, mas também com um monte de gente que já se formou há um bom tempo e já tem certa experiência profissional, mas está desempregada. Sem falar que o portfolio de quem sai da faculdade raramente reflete a realidade do mercado, por isso tanta gente busca esses cursos de porfolio dado por profissionais premiados, para turbinar a pasta e ter mais chances.

Você além de redatora é compositora e ainda canta. Qual o impacto da música na sua vida pessoal e profissional? É mais cantora do que redatora ou se complementa mais do que muita dupla por aí assim?

Música é minha válvula de escape. Tudo o que eu penso que não dá para ir para a publicidade (gostos pessoais, particularidades e doideiras mesmo) acabam indo para a música. Também é minha válvula de escape emocional, ajuda a me manter equilibrada numa profissão onde o seu ego é sacudido e o seu potencial é testado o tempo todo. Compor e cantar faz eu ser uma profissional melhor, porque evita que eu me comporte como tanta gente louca com quem já tive contato nesse mercado, gente que coloca um peso tão grande na profissão que acaba distorcendo valores e agindo de má fé, prejudicando os outros para garantir seus próprios interesses. Uma coisa ruim do mercado publicitário paulistano é que muita gente não vê com bons olhos profissionais que têm outros interesses além da publicidade. Aqui, existe um culto do profissional “bitolado”, que para mim é uma contradição, já que é óbvio que quanto maior o interesse e cultura de uma pessoa, maiores vão ser suas possibilidades criativas. Mas acho que isso logo vai mudar. Lá fora, pelo menos (na Europa), as pessoas já são avaliadas como um todo: o portfolio inclui gostos pessoais e hobbies. Respondendo à última parte da pergunta: não sou nem mais redatora, nem mais compositora. Sou as duas coisas juntas, no mesmo pacote (a diferença é que um é minha profissão e outro meu maior hobbie).

Quais são suas referências para a criação dos textos publicitários e para compor suas músicas?

No trabalho, minhas referências são tudo o que eu leio, assisto, vivo, escuto (literatura, cinema, música e o convívio com meus amigos, gente muito interessante e inspiradora). Obviamente, vejo o que tem de novo e legal na publicidade, mas isso está longe de ser minha principal referência. Para compor, eu uso essas mesmas coisas, só que experimentadas e traduzidas de um jeito mais pessoal e emocional.

Você disponibiliza downloads de suas músicas e vídeos na internet? Acredita que esse é o novo caminho para os músicos?

Sim, disponibilizo tudo na internet. Também participo de muitos debates online sobre o futuro da música e é fato que é no meio musical que estamos experimentando algo realmente novo, economicamente falando. As relações entre artista, música e fã são inovadoras por se basear em gratuidade, o que é uma contradição no sistema capitalista (em crise há tanto tempo). Acho que não é só a música que vai caminhar nesse sentido: outros produtos vão começar a ser grátis e vamos viver em um outro tipo de economia, logo mais. Estou otimista com tantas mudanças, tanto no meio musical quanto no publicitário.

Deixa um recadinho à massa de participantes do PSV nesse brief especial de 2 anos do site? Pode ser o que você gostaria de ver na hora do seu julgamento ou o que acha do site. Manda ver.

Meu recado: antes ou depois (ou durante) a criação, tomem essa cerveja, que é delícia. Fico feliz de ter sido convidada pelo PSV para participar do julgamento de um dos produtos que mais entendo na vida. Posso não entender de redação, mas pelo menos de cerveja eu entendo (tenho até uma coleção gigante de tampinhas de cerveja do mundo inteiro).

Quem quiser conhecer as músicas da Lulina, é so entrar no myspace dela.

Se você é membro da Comunidade do PSV, clique aqui e dê o seu voto.

Se você não é membro – não vai poder votar, mas pode acompanhar a votação online.

Após vinte e poucos dias de pura sacanagem chega ao fim o Brief 30 – DEVASSA, comemorativo de 2 anos do PSV. O mais promíscuo e lascivo já apresentado por aqui.

E o que melhor para comemorar do que uma Devassa bem gelada em plena segunda-feira?

No final do prazo os Sem-Vergonhas perderam a inibição inicial (sem contar um restinho de pudor) e enviaram seus fantasminhas (uns mais camaradas do que outros), para agradar a todos os gostos, credos e graus etílicos.

Agora vamos à apuração dos vencedores.

Como todos sabem neste brief #30 foi instituida a novidade do JURI POPULAR. Todos os que participam da comunidade do PSV no Orkut podem votar democraticamente em suas peças ou campanhas preferidas.

Hoje mesmo será iniciada a votação, acompanhem a comunidade e votem.

O(s) vencedor(es) do Voto Popular serão presenteados com um Pen Drive de 4GB (em caso de dupla 2 de 2GB), gentilmente cedidos pela  Casa do Pen Drive.

O Juri Profissional (e bota profissional nisso!), formado pelos competentíssimos Luciana Lins (Mohallem) e Jean Boechat (JWT) logo estará analisando as peças. O vencedor do Juri dos Profissas levará para casa um exemplar do livro Copacabana – O submundo de Copacabana em Quadrinhos (Ed. Desiderata), além de também juntar-se aos TOPS PSV.

É isso aí. Logo estará disponível o Brief 31. Até lá é votar  e acompanhar a escolha dos vencedores, que irão se juntar aos TOPS no Panteão Sem-Vergonha. Esperamos que todos tenham aprendido algo com os comentários deixados em suas peças (e nas peças dos demais participantes), para que os portfolios em geral ganhem um toque de pura sacanagem (sem sacanagem!), ok?

Abraço!

Criação: Vitor Cavalcanti

Quanto vale o Phantomas?