Quando você está numa agência, o deadline é tudo. É pra ontem, ou pra hoje, ou pra amanhã. E pronto, você faz o anúncio. Bom ou ruim. Mas sai, sempre. Eu nunca ouvi falar num anúncio que não saiu.

O problema é quando você está querendo fazer o portfolio. Já tem uns briefings falsos, tempo, um diretor de arte disposto, etc. Mas falta o prazo. A cobrança. Depois de trabalhar na martpet, eu não consigo mais trabalhar sem prazo. Então, como cobrar a si mesmo?

Aí vão as minhas sugestões:

• Arrume uma dupla. Ou arranje um atendimento. Se alguém ficar cobrando, você vai se mexer, por mais preguiçoso que seja. E procure alguém mais disposto e instigado que você. Se você for um redator (como eu) e arranjar diretores de arte que demoram pra fazer outras coisas (como eu), tá ferrado. E sempre guarde idéias, que diretor de arte é um bicho danado para aparecer da noite pro dia e perguntar: “tem alguma idéia sobrando? é que eu preciso fazer uma pasta para amanhã, saca?”.
• Marque você mesmo deadlines, mesmo que seja para fazer um anúncio mediano. Tipo, a cada terça-feira, você vai entregar um anúncio a si mesmo. Mesmo que não seja o melhor da sua vida. Se achar que pode melhorar, pegue a semana seguinte, mas faça algo sempre. E não use a sexta-feira como deadline. Sempre vão existir os briefings do dia-a-dia (se você trabalha) ou a preguiça-festa-balada (se não trabalha).
• Cobre mais do que você acha que é capaz de produzir. A pressão ajuda a oxigenar o cérebro a faz as idéias funcionarem. Lembre-se de Douglas Adams, que nos deixou conselhos importantíssimos: os prazos fazem um barulho muito agradável quando estão acabando, e nunca se esqueça da sua toalha.
• Mostre a pasta para alguém, o tempo todo. Você sempre vai estar ouvindo sugestões e comentários (e às vezes até propostas de emprego, porque não?)

Mais alguma?
Alexandre Luna, redator da ArnoldFuel e editor do The Worst Kind of Thief