Brief 09 – Lunch 42
1 fev
FATO PRINCIPAL
O amor está no ar. É, pode ser. Mas nem sempre ele cai assim tão fácil na sua cabeça. Felizmente hoje em dia há quem se proponha a dar uma mãozinha na aproximação entre as pessoas. Existem inúmeras formas de se encontrar alguém, mas a agência de relacionamentos Lunch 42 (traduzindo do inglês: Almoço a dois) se propõe a oferecer um serviço diferenciado e sofisticado, para um público qualificado.
Em 2008, a empresa pretende aumentar a base de clientes para assim aumentar sua receita em 10%. E para isso está disposta a ampliar a sua forma de trabalhar a comunicação, investindo pela primeira vez em publicidade.
PROBLEMA QUE A COMUNICAÇÃO DEVE RESOLVER
A agência oferece seus serviços para clientes com alto nível socioeconômico e que não têm tempo ou disponibilidade emocional para freqüentar ambientes tradicionais de paquera, sejam eles reais ou virtuais.
Portanto, o nosso desafio é:
- Como nos comunicar com um público tão específico, de forma elegante e crível?
- Que tipo de approach usar para não cair na mesma linguagem dos sites de relacionamento e das diversas agências de relacionamento que existem por aí?
COMO É O SERVIÇO OFERECIDO PELA L42
Para ser um cliente, é preciso ir até a agência (com escritórios no Rio de Janeiro e São Paulo) e fazer uma entrevista com um psicólogo. Além disso, o cliente deverá preencher um cadastro detalhado sobre si mesmo e sobre o que espera do seu futuro par. Após esta etapa, fecha-se um contrato com a duração de um ano, ao custo (ou investimento!) de R$3.300,00, que podem ser pagos em até três parcelas. Durante esse período, a agência procura pretendentes dentro do perfil desejado. A aproximação é feita através do agendamento de um almoço para que o potencial casal se conheça pessoalmente – daí o nome Lunch 42. Se o encontro dá certo, a busca é suspensa. Senão, continua até o final de um ano de contrato.
PÚBLICO-ALVO
Demográfico: Homens e Mulheres de classes AB+, 30+, moradores nas grandes capitais brasileiras, principalmente Rio de Janeiro e São Paulo.
Psicográfico: pessoas não atreladas a nenhum tipo de compromisso com alguém e que estejam a procura de um par, uma boa companhia ou que queiram refazer suas vidas após um relacionamento, divórcio ou viuvez. Executivos (as) com pouco tempo e pouco interesse em circular em ambientes “de paquera”, como single´s bars, happy hours, chats e sites de relacionamento. Segundo Ioná Schechter, diretora da L42: “Não se deve pensar que são pessoas ansiosas para namorar que contratam uma agência de namoro, são apenas pessoas que não têm um par, gostariam de ter um e acreditam nesta forma de encontro. Por serem pessoas de excelente nível, têm dificuldade de encontrar o que procuram. Diferentemente do que se imagina, a dificuldade cresce à medida que você é mais especial, mais qualificado e conseqüentemente mais exigente”.
CONCORRÊNCIA
Existem diversas agências de encontros no Brasil, bem como sites de relacionamento e festas para “solteiros” (happy-hours em bares ou festas em boates). Todos têm suas particularidades, como se pode ver pelos exemplos abaixo:
Sete Minutos – promove encontros conhecidos como fastdate em restaurantes e através de outros eventos, com grupos de pessoas
Vai Dar Certo – promove encontros em restaurantes tipo fastdate, com grupos de pessoas
A 2 Encontros - agência que oferece fastdate e cursos sobre relacionamento.
Par Perfeito – site de relacionamento
Almas Gêmeas – site de relacionamento do portal Terra
PRINCIPAIS ATRIBUTOS E DIFERENCIAIS DA LUNCH 42
Segurança: os inscritos são idôneos. A agência rastreia informações civis e criminais de todos os candidatos antes de aceitá-los como clientes.
Alto Nível: os inscritos são de excelente nível cultural e social. 90% dos clientes têm nível superior e boa parte desses têm mestrado ou doutorado
Discrição: é o serviço que menos expõe os clientes, os encontros são somente entre duas pessoas de cada vez.
Disponibilidade de Fato: todos estão livres de compromisso e à procura de um par.
Abrangência: estão inscritas pessoas de todo o Brasil.
Privacidade: todos os dados levantados são usados exclusivamente pela agência e mantidos em total sigilo por força de contrato.
Resultados: a média de sucesso é de 70% após o primeiro encontro.
Algumas Matérias Publicadas a Respeito:
http://marieclaire.globo.com/edic/ed102/report_agencias1.htm
http://www2.uol.com.br/jbaixada/2000704.htm
http://veja.abril.com.br/vejarj/110603/capa.html#extra
COMO A EMPRESA SE COMUNICA ATUALMENTE
Desde que começou suas atividades no Brasil, em 1996, a agência tem investido em comunicação de duas formas:
1) assessoria de imprensa – O trabalho de divulgação gerou frutos e inúmeras matérias têm sido publicadas a respeito dos serviços da Lunch 42, em veículos os mais diversos, o que vem ajudando a empresa a construir sua reputação e credibilidade.
2) Email marketing – a empresa possui um mailing das pessoas que se inscrevem no cadastro da agência ou que procuram informações e não levam adiante o serviço. A comunicação é constante, privilegiando, principalmente, as datas próximas ao Dia dos Namorados, Natal e Ano Novo, datas em que as pessoas se sentem mais motivadas a encontrar companhia. A comunicação é feita por emails contendo apenas mensagens de texto.
ÉSSE VÊS,
Este novo desafio foi desenvolvimento por uma das principais profissionais de Atendimento do Rio de Janeiro. Trata-se de um brief fictício no qual a proposta não se presta a um trabalho de planejamento, com recomendação de quais as mídias e veículos mais adequados, mas sim do grande objetivo do PSV: a produção de portfólio.
Com isso, podemos estabelecer que os participantes devem enviar anúncios de revista, no formato que desejarem, primando pela produção e aprimoramento de seus portfólios.
PRAZO: 20/02, quarta-feira, até 12h (prazo ligeiramente estendido devido o Carnaval)
JÚRI
Kátia Viola, 17 anos de experiência como Atendimento. Dentre as agências em que trabalhou estão McCann-Erickson, J. Walter Thompson, Staff, Aroldo Araujo, Denison Rio, OPM e Contemporânea. Kátia também esteve “do outro lado”, quando foi gerente de marketing para o Brasil da mineradora sul-africana De Beers. Entre 2006 e 2007 exerceu a Diretoria de Desenvolvimento Profissional do Grupo de Atendimento e Planejamento-RJ.
- E já aprovou muuuuuitas peças que entraram no Anuário CCRJ, Colunistas, Prêmio Abril etc e tal – Pergunta pro Google.
A partir de hoje o “Festival Quinzenal” PSV torna-se pioneiro a contar com uma profissional de Atendimento como júri. E, de quebra, ainda minimizamos o bobo paradigma Criação X Atendimento junto aos futuros profissionais do mercado.
Kátia, é uma grande satisfação ter você por aqui. A sinergia foi muito bacana desde o nosso primeiro contato.
LOGOTIPO LUNCH 42 PARA DOWNLOAD
SE LIGUEM NAS NOVAS REGRAS
As peças devem ser enviadas em RGB, com até 400Kb, independente se página dupla ou simples.
Se as 3 (três) peças comporem uma mesma campanha, tenha a gentileza de mandar cada peça com até 150kb cada (150×3= 450kb).
Cada participante pode enviar até 3 (três) peças “avulsas ” (com conceito e/ou direção de arte e/ou diagramação distintos)
Mas o PSV só publicará as três peças de um mesmo participante se as respectivas peças mantiverem uma boa performance. Poderemos realizar uma triagem. Portanto, caprichem.
Peças em formato de campanha (artes diferentes com mesmo título/conceito; artes de acordo com título e dentro de um só conceito).
Mandar um limite de até 3 (três) peças para cada campanha. Sendo que será permitido o envio de até duas campanhas, com até 3 (três) peças cada por participante (ou dupla). O PSV reserva-se o direito de usar o direito de seleção entre as duas campanhas, caso alguma delas não atinja uma performance mínima.
“Eu já mandei as 3 peças avulsas ou as duas campanhas, mas tive uma mega-idéia ao final do prazo”
Mande-a. Julgaremos e poderemos publicá-la, desde que seja realmente uma Big Idea.
ÉSSE VÊS,
NESSE CARNAVAL, QUE O CUPIDO DA CRIATIVIDADE ACERTE IDÉIAS DO BALACO-BACO EM TODOS VOCÊS.
Nossa!!!
Seu briefing é sempre assim ou somos privilegiados?
Estou espantado, satisfeito, saciado, honrado…
resumindo; amedrontado.
Parabéns pelo briefing Kátia, isso aê PSV.
Nível subindo, e muito!!!
Ganham todos!
:) hehehe
Esse brief é apaixonante.
Nossaaa…
PSV tá mandando V. só brief pancada.
parabéns!
Vai demorar um bom tempo pra eu ver um briefing tão completo e bem feito.
Kátia, se uma dupla de criação vê um briefing assim, não tem desculpas, tem que sair um “puta” job.
Parabéns.
vamo pro carnaval …
quem sabe de la surgem boas idéias!!!!
vamu q vamu !
Eita ferro, começar a pensar…
:) Nellie
Ja vi que nesse carnaval meus porres serao dobrados. Pelo resultado do ultimo brief e pela responsa que e o novo. Quem me dera se os briefs de todo atendimento fossem assim… parabens, Katia!
Espero que os proximos jurados sejam tao fodas quanto este brief…
Bom carnaval e grandes ideias para todos, pois melhor brainstorm que esse…
p.s:. se falta algum acento, a culpa ‘e do teclado…
Unidos do PSV
Pelo visto tem gente que vai passar o carnaval apenas lendo o briefing, hehehehe
Completinho e perfeitinho como os “bifes” apepinados que temos aqui na agência.
Arregacem as mangas e bom trabalho a todos!
Grande abraço sem vergonha
Realmente galera!!Tenho que concordar.Esse 9ºbrief vai gerar muitas cantadas criativas,haja coração!!!Bom carnaval para todos…”Ô abre alas que eu quero criar”.(4ever)
Algum redator afim de encarar o job comigo?
… Realmente o brief está perfeito, seria tudo de bom se o da agencia tb fosse assim…mas nem tudo é perfeito.
um bom carnaval pra todos!
abraço
Fala Rodolpho, então cara, se estiver afim podemos trabalhar juntos nesse brief, não sou um puta redator mas to sempre procurando melhorar.
Bom, até terça vai ser dificil a gente se falar, mas eu vejo sua msg aqui se te interessar.
Abração
Alguém precisando de Redatora pra esse Job?
Ola Priscila e Felipe, algum de vocês tem portifa on-line?
me adicionen no msn:
rodolpho.dodox@yahoo.com.br
abs.
=D
Então cara, eu tenho umas peças q ja postei aqui, não tenho portifa online por enquanto, por isso estou procurando um D.A, pra poder fazer peças boas pra por no portifa, afinal duas pessoas pensam melhor e executam melhor uma proposta né.
Bom, te add no msn. Nos falamos melhor por lá.
Abraços
Esse bife tá do bão! Vai sair muito coisa legal! Tô até vendo!
Simbora!
Como faço para postar ou enviar algo para avaliação? Tem algum e-mail? Me ajudem, por favor. Obrigado.
Clica em “REGRAS”, lá em cima. O e-mail tá logo no começo da texto dessa página.
Muito bacana o brief!
e vendo as peças e entrando no clima de pasquale, queria dar um toque pro pessoal do psv, que no link ‘Briefs & Júris’, o nome do cliente também está errado… *Brief 9 – Luch 42*
Mandei em cima da hora …ams mandei ..
da uma olhada no e-mail !
abraço !