O portifólio de Smirnoff no Brasil hoje conta com Smirnoff vodka (tradicional e a relançada Black), Smirnoff Twist (sabores orange, citrus, red fruits e maracujá), Smirnoff Ice e Smirnoff Ice Triple Black (embalagens long neck e lata) e Smirnoff Caipiroska.

Par fechar um pouco o leque, escolhemos as três em destaque, Smirnoff vodca (tradicional), Smirnoff Caipiroska e Smirnoff Ice.

O desafio no brief 10 é divulgar uma dessas bebidas.

Serão aceitas:
a) Até uma campanha por produto - por participante (ou dupla). Isso aê, quem quiser pode mandar até uma campanha composta por até três peças para cada um desses três produtos.

b) Um máximo de duas peças avulsas para cada marca de produto por participante (ou dupla).

Este brief foi desenvolvido aos moldes do brief 1 - Adidas, no qual o participante podia optar entre quatro linhas de produtos da marca. Boas lições a gente não tem vergonha nenhuma de repetir. Principalmente as criadas por aqui.

ATENÇÃO: ENVIAR A(S) PEÇA(S) EM RGB, COM ATÉ 400KB CADA PARA O E-MAIL: portfoliosemvergonha@yahoo.com.br
Se for campanha composta por 3 peças, envie-as com até 150KB cada

Produto 1 - SMIRNOFF VODCA
Ela nasceu na Rússia e possui a clareza e a transparência de quem não deve nada para ninguém. Sempre atendeu os paladares mais exigentes, até cair no gosto popular e se tornar a marca de vodcas mais famosa e consumida do mundo.

A vodca é o destilado que mais cresce em consumo no mundo, e em terras tupininquins não é diferente. O Brasil figura na sexta colocação entre os maiores apreciadores da bebida. Em 2006 o consumo total no país registrou um aumento de 10% em relação ao ano de 2005.

Breve histórico
Smirnoff nasceu no ano de 1860 em Moscou e logo ganhou o mundo. Hoje em dia é a vodca mais apreciada e líder absoluta em 130 países.

Mercado
Com 40% de Share do mercado nacional e responsável pela produção de mais de 25 milhões de caixas por ano em todo mundo, a vodca Smirnoff conquistou posição invejável.

O Produto
Resultado da combinação de cereais selecionados com o cuidado na destilação que vem sendo aprimorado ao longo de anos. Some a eficiência da filtragem em carvão que a torna pura e clara, estabelecendo um aroma neutro e um sabor de álcool limpo combinado à suavidade singular.
A vodca Smirnoff, ao ser submetida à baixas temperaturas, se transforma em um néctar licoroso que combinado a frutas e outras bebidas transfere sua suavidade, que é motivo de destaque, aprimorando assim os sabores.

Público-alvo
Homens e Mulheres das Classes A e B, faixa etária de 25+ exigentes com a qualidade de suas bebidas, prezam pela suavidade do sabor e gostam das variações dos coquetéis.

Principal concorrente
Absolut (pesquisem que vale a pena)– Marca de grande destaque em relação ao público de alto poder aquisitivo, muito ligada às artes e eventos culturais (o foco de sua comunicação), marca não ligada às grandes massas.

Objetivo
Criar uma peça muito style para a sua pasta.

Slogans utilizados
It Leaves You Breathless.
Driest of the Dry.
Pure Vodka. Pure Smirnoff.
Clearly.
Pure Surprise.

Referências
http://www.ccsp.com.br/busca/busca.php?SearchArea=novo&t=Smirnoff&p=1#nav

PRODUTO 2 - CAIPIROSKA SMIRNOFF
As rodas de samba brasileiras agora têm um toque especial vindo da Rússia. Isso mesmo, a caipirinha, receita brasuca mais apreciada em todo o mundo, ganhou o toque e a suavidade vinda das terras gélidas de Gary Kasparov. E essa mistura vem agradando a gregos e troianos, argentinos e ingleses, russos e americanos.

A vodca é o destilado que mais cresce em consumo no mundo, e aqui na terra do sol e do samba não é diferente - o Brasil já figura na sexta colocação entre os maiores apreciadores da bebida. Em 2006 o consumo total no País registrou um aumento de 10% em relação ao ano de 2005, sendo que 70% do consumo da bebida aqui no Brasil é em na forma de caipirinha.

De olho no grande sucesso que a caipirinha faz entre os brasileiros e no mundo, a Smirnoff saiu na frente das concorrentes e lançou no mercado a Smirnoff Caipiroska, uma caipirinha de vodca que já vem pronta pra beber. Para a Diageo era mais que natural lançar a versão caipiroska, afinal é nesta forma de drinque que mais se consome vodca aqui no Brasil.

A Smirnoff Caipiroska, desenvolvida no Brasil, vai se tornar, a partir do início do ano que vem o primeiro destilado criado fora dos EUA e Inglaterra a ser assumido pela multinacional de bebidas Diageo para seu portfólio mundial. Baseada nos bons resultados iniciais no Brasil e no sucesso da caipirinha em todo o mundo, a Diageo está na fase final de testes para lançar o produto globalmente. No Brasil, a Smirnoff Caipiroska chegou às prateleiras das regiões Sul e Sudeste neste fim de ano.

Público-Alvo
Homens e mulheres da faixa de 25 a 35 anos, das classes A e B, que gostam do sabor suave da caipirinha de vodca.

Pesquisa
Segundo Walter Celli Junior, gerente de marketing da marca Smirnoff. “Foram mais de seis meses de pesquisa em Ribeirão Preto (SP), que foi nosso mercado-teste e a Smirnoff Caipiroska foi avaliada por 95% dos consumidores como ‘extremamente prática’ e por 94% como ‘muito gostosa’. O produto se vende pela praticidade, é fácil de levar para a praia, fácil de servir num churrasco com muitos convidados.

Objetivo
Criar uma peça classuda que tenha (ou não) teor de lançamento da Caipiroska no portifólio mundial. Você pode desenvolver uma peça que divulgue mundialmente essa novidade tipicamente brasileira.

Referências
http://www.ccsp.com.br/busca/busca.php?SearchArea=novo&t=Smirnoff&p=1#nav

PRODUTO 3 - SMIRNOFF ICE
Lançada em 2000, Smirnoff Ice é hoje a bebida líder absoluta na categoria de bebidas Ice, mercado que cresceu 40% no último, segundo dados da ACNielsen. Smirnoff foi a primeira marca Ice do Brasil. Atualmente o produto está presente em 43 países. O Brasil ocupa a terceira colocação nas vendas, atrás de Estados Unidos e Grã Bretanha. No mercado brasileiro, Smirnoff Ice tem participação de 70,4% em volume e de 72,8% em valor (Fonte: ACNielsen). Seu conceito jovem/baladeiro facilita a criatividade.

Campanhas da marca
Para o verão, a Smirnoff focou suas ações de mídia em grandes eventos ligados ao carnaval de Salvador, como o patrocínio no Camarote Expresso 2222 e nos camarotes e blocos comandados pela Central de Carnaval (Camaleão, Nana-Banana e Voa-Voa).

O mote “Aêêêê”, jargão usado pelos jovens como coisas positivas da vida não precisa ser mantido, claro. Estamos falando em portfólio. A idéia é mostrar o seu potencial. E aí, Aêêêê resolve o problema da sua pasta?

Referências
na Isto É
no site oficial

Perfil da Diageo
A empresa é líder no mercado mundial de bebidas alcoólicas Premium. O que poderia ser uma posição de conforto é um extraordinário desafio. Toda estratégia de crescimento da Diageo e de suas marcas está firmemente baseada em ações responsáveis de marketing e distribuição. O portifólio da Diageo inclui ainda marcas como Johnnie Walker, Buchanan´s, Baileys e Guinness.

PRAZO: 12/03 até 12h

JÚRI: o grande Carlos Merigo, do Brainstorm9. Chegamos à Rede Globo dos blogs. É fantástico!

Ah, o primeiro lugar leva um livro patrocinado pela Casa do Galo.
Vale lembrar que essa premiação tem caráter experimental e o que vale é a participação. Se bem que o livro que eu escolhi é tentador, sim senhor

Ésse Vês,
BRINDEMOS À CRIATIVIDADE.