Entre o prazer encorpado do café e a doce suavidade da manhã,
mais um dia de vida se inicia. E habituès, executivos de terno e gravata e novos clientes invadem as lojas Starbucks de todo o mundo, de segunda a segunda, de todas as manhãs, em todas as tardes, num verdadeiro ritual regado a aromas e sabores pra lá de especiais.

Curiosa e fantasticamente, Starbucks quase não faz propaganda. O que seria determinante para este desafio deve ser só mais um atributo pertinente a quem se habilitar a criar para a marca.

Starbucks não entraria na mídia sem uma mensagem relevante. Tampouco assinaria uma peça sem a sua essência.
Isso é crença. Não é por acaso que figura dentre as 100 marcas mais importantes do mundo.
Isso é magia. Caso contrário, haveria uma em qualquer esquina.
Isso é Starbucks. Fascinante como uma experiência vivida.

Na Starbucks, o produto não é apenas um excelente café, mas também o que lá se denomina como “experiência Starbucks”: um ambiente convidativo e plenamente enriquecedor. E o que levamos de lá para a vida é uma saída para o job. Mas há outras ainda escondidas.

Por isso, uma campanha institucional para a Starbucks pede cuidados estilísticos, pede harmonia, pede sutileza na comunicação. Marcas fortes criam uma forte ligação pessoal.

Um dos capítulos do livro Dedique-se de Coração, escrito por Howard Schultz - CEO da Starbucks, foi intitulado como: Vale a pena correr o risco por 20 milhões de novos clientes. Adotamos isso como o objetivo de comunicação.

Missão da Starbucks
Estabelecer-se como principal fornecedor de café da melhor qualidade do mundo e ao mesmo tempo manter sua firmeza de princípios.

Seus princípios
- Abraçar a diversidade como um elemento essencial na maneira de fazer negócios.
- Aplicar os padrões mais elevados de excelência na compra, torração e entrega de café sempre fresco.
- Desenvolver clientes extremamente satisfeitos o tempo todo.
- Contribuir positivamente com nossas comunidades e nosso ambiente.
- Reconhecer que lucratividade é essencial para o sucesso futuro.

Ésse Vês,
Despertem os sentidos dos diretores de criação que vão avaliar seus portifas, com uma peça sem cheiro nem gosto, mas de dar vontade de beber um bom café.

Um pedido: Desta vez, postem no comentário do brief os links que vocês por ventura pesquisarem e julgarem de valia sobre o assunto.
A idéia é incentivar a pesquisa e a colaboração mútua, como forma de favorecer uma competição saudável entre todos.

Júri
Equipe de criação da Quest Comunicação Total, agência sediada no interior paulista que atende clientes de expressão nacional, como Biscoitos Marilan, Adidas dentre outros.
O consumo médio de café na agência gira em torno de oito litros.

Prazo para recebimento das peças
Até 01/04 às 12h

Regras
Limite de peças avulsas (com conceitos diferentes): 3
ou
Limite de até duas campanhas formadas por até 3 peças cada, por criador ou dupla.

Tá, se você tiver um big idea, mas muito big mesmo, envie-a que avaliaremos se ela pode ser publicada, caso você tenha excedido o limite de peças. A idéia é sempre primar por uma boa pasta.

Atenção
Mande a sua peça com um máximo de 300kb. Diminuímos o tamanho porque tem muita gente enviando acima dos 400kb.
Se for campanha composta por 3 peças, mande-as com até 150kb cada (total de 450kb)

E-mail para envio das peças: portfoliosemvergonha@yahoo.com.br