I. Não criarás sombras brancas
As sombras são sempre escuras. Quando quiser destacar uma imagem escura sobre fundo escuro, recorra a outras maneiras de fazê-lo. O modo mais simples é alterando a cor do fundo, por exemplo, ou inserindo um elemento que sirva como base mais clara para a imagem que você deseja sobrepor.

II. Respeitarás a dobra da revista
Não devemos ignorar que o anúncio de página dupla possui uma dobra central. Em muitas peças vistas neste brief, a dobra corta a imagem do produto, o título ou mesmo o logotipo do cliente.
Para não esquecer desse importante detalhe, utiliza-se sempre uma linha-guia no centro da página (local da dobra) durante a criação.

III. Não poluirás
Algumas coisas que poluem um anúncio são:
O uso de diferentes famílias tipográficas em uma só peça (escolha no máximo duas famílias de fontes para cada anúncio que você fizer – uma para o título e a segunda para demais textos);
A maneira de dispor elementos “voando” (um logo em cada cantinho da peça é um exemplo);
Elementos desnecessários ou de difícil compreensão;
Ah, e a sombra branca, lógico.

IV. Não deixarás fundo branco em logomarcas (ou logotipos)
Esse ato, na sua pasta, pode ser interpretado como um sinônimo de preguiça e falta de cuidado. Procure sempre o logo em vetor e, se não encontrar, retire o fundo branco do jpeg no Photoshop. É simples, rápido, e demonstra sua preocupação com detalhes.
Para baixar logotipos em vetor, pesquise pelo nome do cliente no site http://brandsoftheworld.com

V. Não escreverás errado
Alguns erros podem ser imperdoáveis pelo diretor de criação que vai analisar o seu trabalho. Para garantir um anúncio sem erros de português, é válido digitar o texto no Word. O programa verifica e aponta possíveis erros.
Se continuar na dúvida, consulte o velho e bom dicionário.

VI. Não usarás Arial
As fontes instaladas no seu computador aparecem em ordem alfabética, e a Arial começa com A.
O que isso significa? Pode ser apenas uma coincidência, mas também pode significar que você sequer procurou ou testou nenhuma outra fonte, ficou na letra A mesmo. Huuum, e isso quer dizer o quê? Preguiça.
A Arial é usada preferencialmente para internet. Em impressos, você é livre para escolher fontes menos manjadas e mais originais, mesmo as clássicas.
Pra isso, tenha sempre o costume de instalar novas fontes no seu micro. Alguns sites de fontes grátis:
www.dafont.com
www.netfontes.com.br

VII. Não espelharás
Imagens espelhadas e reflexos impossíveis são vistos a todo o momento. Tome muito cuidado na hora de espelhar uma imagem, se for uma embalagem, por exemplo, o texto ficará espelhado também.
Além disso, fique atento com a perspectiva nos reflexos. Eles são traiçoeiros.

VIII. Descartarás a primeira idéia
Nada de se apaixonar logo pela primeira idéia. Ela também é traiçoeira. Desconfie dela. Uma sugestão é jogar a primeira idéia fora por um dia e criar outras. Se no dia seguinte você não ficar com vergonha da primeira idéia, é porque não viajou nada.
Por vezes, qualquer escritor se questiona: “Fui eu mesmo quem escreveu isso?”
E olha só: poucos dias após escrever o seu texto.

IX. Saberás distinguir a hora
Hora de criar, criar. Hora de julgar, julgar.
Na hora de criar, desprenda-se. Solte o que vier à telha. Extravase. Tudo é válido. Tudo é ROUGH. Combine. Construa. Reconstrua. Esqueça as regras nessa hora.
Criar julgando prova o quanto a gente ainda não entendeu o que é a arte de criar.
Já na hora de julgar, a experiência do briefs anteriores revela que devemos ser primeiramente minuciosos quanto ao(s) paradigma(s) que a nossa mensagem possa vir a passar. Não é o que a gente acha, gosta, acredita. É o que o mercado quer ouvir da gente. Portanto, chega de machismos.
Hoje em dia as mulheres são o grande alvo de quase todas as campanhas. E um diretor de criação não vai cometer o equívoco de contratar alguém que ainda não teve a sensibilidade para sacar isso.
Respeito com a público é bom e o mundo inteiro gosta.

X. Não usarás “…” e “!!!”
Não. Não. E ponto final.

By Sab’s com pequena participação de Sergião

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(estamos nos precavendo em todos os aspectos, sabe como é)