38 – Playboy – Além das belas mulheres
8 mar
Defesa:
Playboy tem muito mais alem de belas mulheres. Esse é o mote da campanha. Que dá ênfase a todas as outras matérias de capa (Aqui na campanha, exemplificada com o Guia de Fórmula 1 2010) e coloca o ensaio do mês como “mais uma” matéria da revista. Pela primeira vez, os típicos outdoors com a estrela da campanha foram substituídos por assuntos vistos como “menos interessantes” chamando assim, a atenção do consumidor sobre a edição do mês. Algo que talvez nunca tenha sido feito anteriormente, são os também conhecidos pôsters de Ponto de Venda, que assim como o outdoor, não trará a playmate do mês, causando total estranhamento àqueles que frequentam as bancas de jornal.
E para aqueles que são assinantes da revista, uma sobrecapa falsa foi criada com um homem na capa (no caso, Michael Schumacher, ressaltando a matéria sobre Fórmula 1) e será enviada à casa dos assinantes. Causando uma surpresa maior ainda àquele que assina a revista, e no verso da sobrecapa o cliente encontra o título: “Um Alemão na capa da PLAYBOY? Calma, assim mostramos que além das mais belas mulheres, PLAYBOY tem muito conteúdo, e você ainda fez uma média com a esposa.”
Criação: Lucas Trevisani
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