PSV – Portfolio SEM VERGONHA

Antes de mim e de você, sem-vergonha era só aquela putinha que liberava pra todo mundo.

Havia neguinhos, na verdade publicitários formados vejam só, que tinham vergonha de bater nas portas das agências.

E o portfolio? O “criativo” tinha -mas fingia que não – para os próprios colegas de trabalho.

Hoje, Sem-Vergonha é sinônimo de dar a cara a tapa, de levantar o portifa pro alto  em meio àquela massa da facul que não quer nada com nada.

Sem-Vergonha tem portifa e com direito a peças variadas. Foi-se o tempo de montar portifa com anúncio de camisinha e Revista Veja, graças ao grande mestre Ésse-Vê que me iluminou com esta sacada. Portfolio de Sem-Vergonha tem de tudo, menos mediocridade mal camuflada.

A cada dia  provamos até que ser Sem-Vergonha é melhor do que ser criativo. Afinal, esta segunda pode ser praticada. Talento é ser Sem-Vergonha. Somos Sem-Vergonhas na Alma.

Ano II – PSV. Desce a cervejada.

No universo das cervejas, marcado por uma corrida desenfreada pela garota-propaganda mais gostosa, surge uma marca que tira um sarro de tudo isso. Começando pelo seu nome: Devassa

Breve Histórico
Cello Macedo e Marcelo do Rio, dois empresários cariocas, ao perceberem a falta de uma cerveja premium no mercado, com alma brasileira e qualidade européia, desenvolveram uma cerveja com nome ousado e sabor refinado, Devassa.

Um galpão em Santo Cristo, no Rio, serviu de cenário para a idéia. Mas nada seria possível sem a criação de bares que trouxessem as características da cerveja. O ponto de partida se deu, em 2002, com a primeira loja própria. Foi um grande sucesso. E não demorou muito para nascer sua 2ª unidade e seu projeto de franquias que hoje já conta com 14 unidades.

O crescimento foi inevitável e por volta de 2007, a Devassa firmou parceria com o Grupo Schincariol – 2ª maior cervejaria do Brasil – o resultado foi o aperfeiçoamento dos processos de distribuição, logística e a comunicação diferenciada da marca.

Produto
Assim que nasce uma Devassa
A cerveja Devassa é preparada com cuidados mais do que especiais. Com formulação própria, a sua produção é feita artesanalmente com maltes selecionados, sem aditivos ou conservantes.

Primeiro, o malte é cozido em panelas de cozimento especial. Depois, é transferido para tanques de fermentação onde fica por 7 dias descansando e mais 20 em maturação. Por fim, a Devassa é filtrada e engarrafada.

No caso do chope, ele é envasado em barris de aço inox e acondicionado em câmaras frias. Dali, sem perder seu swing e temperatura, segue diretamente para as câmaras frias de cada cervejaria da rede Devassa. O chope Devassa é totalmente cru, não-pasteurizado, e, por isso, está sempre fresco.

Para cada gosto existe uma Devassa
A cervejaria Devassa produz, atualmente, cinco tipos de cerveja. Cada uma delas representando quatro tipos de mulheres brasileiras que mais chamam a atenção, afinal, todas as cervejarias normalmente só possuem a loura, mas a DEVASSA não:

DEVASSA LOURA: Uma loura que chama a atenção aonde chega. Em chope ou long-neck, é a cerveja tipo Pilsener ou Lager, feita com maltes selecionados. É leve, refrescante e tem um sabor muito mais apurado do que o das Pilseners comuns.

DEVASSA RUIVA: Perto dela, as concorrentes do estilo Pale Ale tremem de medo. Em chope ou long-neck, é encorpada, feita com maltes importados, tem cor avermelhada e é extremamente cremosa. É uma Tropical Ale. Ou seja: uma Ale com ginga, cheia de malandragem.

DEVASSA NEGRA: Reina absoluta no estilo Dark Ale, em chope ou long-neck, é uma cerveja escura produzida com maltes especiais. Deliciosamente cremosa, tem um paladar marcante, amargor moderado e aroma de café.

DEVASSA ÍNDIA: em chope é uma cerveja inspirada na tradicional Ale britânica, com alto teor alcoólico, amargor intenso e forte aroma de lúpulo.

DEVASSA SARARÁ: é uma delícia de Devassa, seu chope tipo Weiss é feito de malte de trigo e cevada, com aromas que lembram banana e cravo. De coloração clara, mas aparência turva, por não ser filtrada, é uma cerveja de baixíssimo amargor, muito refrescante e ideal para os dias quentes de verão.

As cervejarias
Decoradas com mesinhas de madeira, piso lembrando o calçadão de Copacabana, iluminação gostosa e aconchegante criando um clima descolado para encontrar amigos, as cervejarias Devassa são uma importante ferramenta de marketing para a marca. Nas paredes, o toque especial são as reproduções de imagens dos tanques de fabricação, que criam a sensação de que você está tomando uma DEVASSA no local onde ela foi fabricada. Mas o show fica mesmo pela maneira que a DEVASSA instituiu para servir o chope. Das câmaras frias o chope é conduzido por uma tubulação subterrânea a -3ºC até chegar ao balcão, em torneiras belgas, para enfim ser lentamente despejado na temperatura ideal no copo. As cervejarias também têm um cardápio especial com petiscos, saladas, sobremesas e lanches.

Preço
Long-neck – os preços variam de acordo com o ponto de venda e a Devassa escolhida, tendo custo a partir de R$ 3,59.

Chope – o preço varia de acordo com a Devassa escolhida, sendo o valor aproximado da Devassa Loura de R$ 4,80. O chope Sarará R$ 6,90 e o copo especial R$ 19,90.

Praça (Distribuição)
A Devassa é encontrada em mais de 500 pontos-de-venda (bares e supermercados) nas regiões sul e sudeste, quiosques da marca e em 14 bares DEVASSA no Rio de Janeiro e São Paulo. A cerveja também está presente em 6 países, dentre eles estão: Inglaterra, Escócia e Estados Unidos.

Mercado
A categoria premium é a que mais cresce desde 2001. Segundo dados do Sindicato da Indústria de Cerveja (Sindcerv), as vendas de cervejas premium movimentam no Brasil mais de R$ 2 bilhões por ano, representando aproximadamente 400 milhões de litros anuais.

As expectativas do setor é que o segmento premium tenha crescimento três vezes superior ao do mercado total este ano. E esse resultado é reflexo da mudança no perfil de consumo do brasileiro, que está mais aberto a novas experiências.

Sazonalidade
O mercado cervejeiro está fortemente sujeito à sazonalidade, com picos acentuados de consumo nos meses de dezembro e janeiro e quedas nos meses de junho e julho.

Personalidade de Marca
Devassa é, no mínimo, espirituosa. Alguém que vale a pena conhecer. É tudo o que as outras cervejas gostariam de ser, mas morrem de vergonha. Devassa é um estado de espírito, tem aquele astral que atrai coisas boas, pessoas interessantes e papos divertidos. Devassa é autêntica, é sedutora e tem uma certa dose de segundas intenções. Se não fosse pra ser assim, seu nome poderia ser qualquer um.

Público-Alvo
Sexo: Masculino
Idade: 25 a 40 anos

Devassa é destinada para um público com alto poder aquisitivo (classes A e B) e gosto sofisticado. Quem bebe Devassa, procura liberdade. É autêntico e não perde um happy hour com amigos.

Concorrentes
Bohemia – Detentora de 40% do mercado no segmento premium, a Bohemia lançou uma cerveja totalmente artesanal inspirada nos processos de produção de bebidas como vinho e Uísque, Bohemia Oaken. Além da Família Bohemia, que tem nas suas 4 cervejas – Pilsen, Weiss, Escura e Confraria – 4 verdadeiras obras-primas.

Baden Baden – produzidas artesanalmente, utilizando a mais pura água de Campos do Jordão e ingredientes altamente selecionados, garantindo a cada uma das variedades muito mais personalidade e sabor. A marca desenvolveu no mercado brasileiro o conceito de harmonização de cervejas na gastronomia, sempre primando pela alta qualidade de seus produtos.

Eisenbahn Dunkel -  fabricada pela Sudbrack na cidade de Blumenau, Eisenbahn Dunkel é uma cerveja de baixa fermentação do estilo Schwarzbier (cerveja preta em alemão) e que leva em sua receita cinco diferentes tipos de maltes importados.O resultado é uma cerveja marcante, com um aroma incomparável que apresenta notas de torrefação e de café.  Esta já pode ser considerada a cerveja brasileira com maior número de prêmios internacionais.

Comunicação
Segundo Cello Macedo, “A cerveja no Brasil está muito associada à imagem da mulher. Meio que nos apropriamos disso e já trouxemos isso no nome: Devassa. Mas sempre quisemos manter uma certa sutileza, já que carregamos “devassa” no próprio nome. Então devemos tomar cuidado para não extrapolar, não cair na vulgaridade.”

Slogan
Um tesão de cerveja.

Referências
http://www.ccsp.com.br/busca/busca.php?SearchArea=novo&t=devassa&p=1#nav
http://www.devassa.com.br/canal.php?blog=3

História da cerveja
http://www.cervejasdomundo.com/Cervejarias_Extintas.htm

Prêmios
Eleita pelo Guia da Folha de São Paulo com 36% dos votos como o melhor chope de São Paulo.

Em 2005, ganhou o prêmio de melhor cerveja brasileira vendida na Inglaterra, dado por uma revista inglesa.

A Devassa Ruiva ganhou medalha de Bronze na categoria British Style Pale Ale do Australian International Beer Awards 2009.

Objetivo de comunicação
Criar um anúncio de marca. Utilizar tudo o que já foi criado como referências, mas criar algo relevante. Notoriedade é a palavra de ordem. Fazer algo melhor ou tão bom quanto o que foi feito. Fazer o D.C. sentir que bebeu sua pasta. Queremos o Ahhhh! dele.
Podem pirar. Quem vai julgar está acostumado a criar peças que são premiadas em Cannes. #chupa #querdizer #desce_mais_uma

Jurados
Jean Boechat – A história profissional de Jean Boëchat se confunde com a própria história da Internet no Brasil. Desde 1993 é um dos pioneiros em comunicação em mídias interativas. Atualmente comanda a criação digital da JWT Brasil, trabalhando com os 3 escritórios de São Paulo, Rio e Curitiba, além de atuar junto com a RMG Connect. É um dos profissionais de criação on-line mais premiados, reconhecido nacional e internacionalmente (Cannes Lions, LIAA, El Ojo, Clio Awards, One Show, New York Festivals, Sinos e outros) por trabalhos de sucesso realizados para algumas das maiores empresas do país. Em 2007, foi eleito o melhor profissional de criação online do país. Twitter do ômi.

Luciana Lins (vulgo Lulina), redatora da Mohallem Meirelles até dia 30 de junho (e de uma futura agência com nome ainda não divulgado em julho), trabalhou também na Fallon e W/Brasil. Além de redatora, ela compõe, canta e toca por aí (www.myspace.com/lulina).

Premiação
O primeiro lugar leva o lindo livro Copacabana – O submundo de Copacabana em Quadrinhos: http://www.copacabanaemquadrinhos.com.br/home.asp

Baixe o wallpaper e comece a se inspirar para o brief.

Chegamos à novidade: Vencedor Voto Popular
Como modo de homenagear as raízes do PSV, que se originou no Orkut, a comunidade do PSV irá escolher o vencedor do voto popular. Mas nem adianta tentar entrar nela para votar que não pode mais. Estaremos moderando a entrada e só ao final da votação é que novos participantes poderão entrar.

O Vencedor do Voto Popular terá seu nome inscrito no TOPS com destaque desta tarja, e receberá um pen drive de 4 gb como prêmio. Caso seja uma dupla vencedora, serão 2 pen, de 2 gb cada.
Gentileza da Casa do Pen Drive.

http://casadopendrive.com/loja/produtos_descricao.asp?lang=pt_BR&codigo_produto=3

Notas:
Esta beleza de brief foi arte redacional da Priscila Germano.

O SuperBrito fez a tag do brief 30 e também um tutorial sobre como salvar para web com qualidade, que pode ser conferido aqui:
http://psvsite.com/imagens/TUTORIAL-SEMVERGONHA-SAVE%20FOR%20WEB.jpg

O selo PSV 2 anos, o logo Ésse-Vê League e outras coisas mais que eu ando pedindo de último hora é tudo arte desse cara aqui ó: Victor Trovato

Prazo: em definição